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从特朗普入主白宫看Facebook如何蚕食谷歌的未来,探究Facebook股价上涨背后的泡沫

一月 16th, 2020  |  财经

永利网站平台,2016年美国总统大选终于尘埃落定。特朗普最终打败希拉里,如愿以偿入主白宫。但特朗普的胜利,也是社交媒体的成功。数据显示,过去一年时间,美国人在社交网站上花在特朗普相关资讯的时间总量超过了1284年。  也有业内人士称,特朗普是美国第一个网红总体,非常擅长通过社交媒体与直播平台营造个人形象,特朗普在Facebook与Twitter上的粉丝合计接近3000万。早前在距离美国总统大选还剩下2周左右的时间,他还在个人的Facebook上推出竞选晚间秀,Facebook上的数据也显示,特朗普支持率为56%,希拉里支持率为44%。目前的投票结果最终特朗普以48.7:47.7的得票率战胜希拉里,Facebook早前的数据也几乎对应了当前美国总统大选的民意结果。  而Facebook对流行趋势与潮流把握的非常敏感,早前Facebook就在自家平台直播服务
Facebook Live 上与 50
家广播、平面、以线上媒体合作,直播美国总统选举日。当然特朗普也很擅长迎合这种趋势与用户潮流,他曾在个人网页上写道:“如果厌倦了带有偏见、主流媒体的报道,那么就来我的Facebook
Live直播吧。”  早前花旗集团分析师就谈到一个观点,无论到底是谁可以入主白宫,Facebook都将击败谷歌成为美国大选最后的赢家。因为Faccebook和谷歌将会在2016年大选期间成为最大的数字广告投放平台。事实上也可以从中看到,Facebook对谷歌的威胁正在越来越大。  而在数字广告投放方面,Facebook正在加速抢夺谷歌的市场份额。不久前Facebook发布了财报,受移动广告业务大幅增长的推动,Facebook当季营收和净利润双双超过市场预期,第三季度营收为70.11亿美元,比去年同期的45.01亿美元增长56%;净利润为23.79亿美元,比去年同期的8.96亿美元增长166%。  而Facebook的营收有很明显的一大特征就是,尽管它的业务向虚拟现实和即时通讯、视频直播业务等方面进行扩张,但业绩表现与利润基本上都是缘于移动广告业务。而在美国,移动广告的增长速度要快于其它类型的数字广告。整个2016年上半年,移动广告占据了美国所有在线广告收入的近二分之一。  而根据美国互动广告局称,Facebook与谷歌两家公司占据了数字广告支出的68%,高于上年同期的61%。可以说,Facebook与谷歌是数字广告领域的双雄,但从目前的态势看,谷歌的情况可能越来越不妙了。  很明显,谷歌与Facebook的核心营收来源基本上都是数字广告收入。两家公司的广告业务的营收都占据着绝对比重,Alphabet
89% 的营收都来自 Google 广告,Facebook 几乎全部收入都来自广告,高达
96.9%。  如果从这种现状来看,谁能更吸引未来的广告主,谁就会是未来的赢家。目前尽管谷歌推出了一系列针对移动设备的新广告工具,并继续增加YouTube
视频分享服务的广告收入,勉强保住了业绩增长率,但无法掩盖的是,与Facebook相比,谷歌的创新力收缩和广告之外的商业变现能力正在趋弱。  在目前来看,两家公司在对广告主的吸引力上不相伯仲,但Facebook却有着更大的潜力。截至第三季度末,Facebook的全球月活跃访问用户总数已升至17.9亿人,较去年同期增长了16%,日均活跃用户增长至11.8亿。而Facebook的增长速度更快尤其是移动广告业务的营收占比越来越大。Facebook第三季度来自移动广告业务的营收,占据了其广告营收的大约84%,超过去年同期的78%。  另外数据显示,2015
年 Google 在全球移动广告市场份额占比 33.7%,Facebook 为
17.4%。而今年来,Facebook却一直以40%的速度在增长。谷歌今年上半年的广告营收增长了22%,占广告市场同比增长的60%。而Facebook上半年的广告营收增长了67%,占广告市场同比增长的43%。两者的数据正在越来越接近,而广告主对于Facebook的需求非常强劲。

【中国经营网注】日前,Facebook发布了2015财年第三季度未经审计财报。报告显示,Facebook第三季度营收比去年同期的32.03亿美元增长41%;净利润比去年同期的8.06亿美元增长11%。市值冲破了3000亿美元,市值超越了通用电气。本文来自新浪创事记。  日前,Facebook发布了2015财年第三季度未经审计财报。报告显示,Facebook第三季度营收为45.01亿美元,比去年同期的32.03亿美元增长41%;净利润为8.96亿美元,比去年同期的8.06亿美元增长11%。9月Facebook的平均每日活跃用户人数达到10.1亿人,比去年同期增长17%。各方面的增长推动facebook股价大涨,日前,facebook市值冲破了3000亿美元,市值超越了通用电气(2996亿美元)。  facebook股价快速上涨表明投资者对Facebook移动广告销售继续增长有信心,也表示投资者对其前景看好,但从某种程度上来看,Facebook股价上涨的背后也是泡沫隐现。  首先看市盈率。市盈率=股价/每股收益,也就是说投资这个股票大概能多少年收回成本。理论上,股票的市盈率愈低,表示该股票的投资风险越小。市盈率过高说明其营收增长超过了预期,并且投资者看好其未来增长前景。  目前我们看一下市值均过1000亿美元的几家互联网大公司的市盈率,阿里市盈率是21倍,腾讯的市盈率是44倍,谷歌市盈率是32倍,苹果市盈率是13倍,纳斯达克互联网指数成份股的市盈率为27倍,但Facebook目前的市盈率为107倍,几乎是标普500指数平均水平的五倍以上。虽然影响收益的是股价的变动,但市盈率过高本身就是一种风险信号,这可以看作是市场对于公司发展前景的乐观程度。如果一家公司的市盈率很高,就意味着后续需要持续的盈利增长以支撑其高市盈率,否则,其股价就可能下跌。  投资者可能认为,Facebook构建了一张巨大的全球性网络,因此看好其未来5至10年公司的盈利增长速度,这有助于公司在未来5到10年里发布大量的新产品。  无可否认,Facebook正在抢占用户注意力,并且在抢占谷歌的广告市场份额。据市场研究公司eMarketer公布的分析统计,谷歌美国移动广告市场的份额由2013年的49.8%下降到2014年的41.5%,其主要原因就是Facebook移动广告市场份额的增长。  Facebook的广告收入占据其盈利的绝大部分,要想持续突破就必须在谷歌的盘子里抢食,但从目前来看,广告主依然更青睐谷歌的按点击付费模式,谷歌依然是一家以两位数百分比增长的年收入600亿美元的广告业务公司。今年第三财季谷歌实现广告业务收入168亿美元,同比增长13%。尤其是付费点击量增长23%,增幅显著高于分析师预计的18%。由于谷歌移动搜索业务和YouTube的创收强劲,这是谷歌一年多来的最高增幅,谷歌市值更是达到历史性的5000亿美元。但社交网络的优势在于抢占用户注意力与停留时间,广告主也想尝试一种新型的广告投放方式与平台,谷歌这种搜索形态其压力可想而知。广告主会给Facebook时间来验证并提升其广告效果。对于Facebook,广告主一则是以尝鲜的想法来投放,二则对其作为全球最大的社交网络寄予厚望,但终究,能给的时间是有限的。  从用户成长、使用率和货币化这三大价值杠杆,Facebook都有着不错的表现,但Facebook的瓶颈在于其收入的核心来源——广告收入很难实现大幅增长,Facebook以10亿美元收购Instagram两年之后,该应用还没有开始带来营收,目前,Facebook的财务数据也极端依赖于移动用户和移动广告推动增长。第三季度,Facebook广告业务营收为45亿美元,其中78%来自移动端。但问题是它在移动端的对手是谷歌。谷歌目前在移动广告市场处于领先,市场份额达到35%。除去移动广告市场之外,Facebook与谷歌还在视频流媒体、虚拟现实设备和搜索业务上展开竞争。但Facebook要从谷歌的核心优势领域抢食,这种竞争是艰难的。  与Google相比,Facebook的短板在于其广告的应用场景与广告效果无法与谷歌的广告模式效果相提并论。用户在Google中搜索商品的意图和用户的购买意图是匹配的,通过AdWords,广告主能够清晰通过关键词搜索直达交易。但在Facebook中,用户的“Like”、参与调查等行为和“购买”行为缺乏直接的应用场景与竞价系统,用户通过社交网络了解到一款产品不会直接做出购买决策,而是会通过搜索引擎去比价与调查,因此,社交网络的商业价值不大而且容易遇见瓶颈。

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